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红木家具:红木企业打概念营销牌,不能以放弃质量和服务为代价

对于产品和服务,人们往往追求个性、舒适、健康、环保、智能化、贴心等,而在成熟的红木家具市场下,个性化及多元化的生活方式已初见雏形,在这样的趋势下,不少知名红木家具品牌都在产品营销上纷纷打起了概念牌。

质量仍是关键

时下,很多品牌还停留在玩产品概念,没有具体的执行。概念只能是概念,并不能成为红木家具企业的盈利点。尤其是现在市场上出现的“幸福”“生活”“家庭”等概念成为热门话题,由于许多品牌的一拥而上,使之逐渐成为流于表面的广告宣传语言,脱离实际。

因此,产品概念要有,但产品质量仍然是重点。虽说产品营销概念可以吸引消费者的关注,但没有产品的过硬质量作前提,企业是不可能获得市场认可的。所以,产品本身的质量问题仍要摆在首位,而且是所有红木家具企业都不应抛弃的真理

服务仍是重点

产品一旦涉及情感,就会比其他产品要受欢迎得多。因此,对红木家具企业而言,落地情感或许是一个夺得市场的好先机。首先,红木家具产品自身要具备一定的情感概念,比如环保概念、家庭概念等。再来,营销过程中要具备一定的情感服务,比如某些唤起消费者情感的卖场布置等。

消费者主体的转化使得红木家具企业必须从一般产品开发过渡到更具情感意识的产品开发,这是市场供求关系变化和竞争的必然结果,也是红木家具企业市场营销水平质的飞跃。这在一定程度上给企业提出了更高的要求,为企业带来了更困难的挑战,但也是赢得客户和夺得市场的有效手段。

总的来说,无论红木家具企业的发展到了哪一步,产品质量的高低仍是企业争夺市场的王牌,所以,在未来的市场竞争中,红木家具企业必须以产品质量为首,并在营销上辅以一定的情感,让消费者的情感需求与红木家具产品契合,这样,企业方能获得更好的效益。

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